??2017年習總書(shū)記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開(kāi)幕式上發(fā)表的重要講話(huà)，與2014年在文藝工作座談會(huì )上發(fā)表的重要講話(huà)一脈相承，進(jìn)一步明確了我國文藝發(fā)展的方向、主題和任務(wù)，是推動(dòng)文藝繁榮發(fā)展的又一部綱領(lǐng)性文件；國家文化產(chǎn)業(yè)“十三五”規劃提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；黨的十八屆三中全會(huì )明確提出“鼓勵金融資本、社會(huì )資本、文化資源相結合”。一系列國家政策的相繼出臺，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好機遇。目前，我國人均GDP已超過(guò)8000美元，這意味著(zhù)我國居民消費結構將由物質(zhì)消費逐漸轉向精神和文化消費上來(lái)。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高以及家庭資產(chǎn)的增長(cháng)，居民參與藝術(shù)消費和藝術(shù)投資的意愿不斷增強。雖然中國經(jīng)濟面臨下行的壓力，但消費仍然穩步增長(cháng)，培育文化藝術(shù)消費成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)和新的經(jīng)濟轉型升級支撐點(diǎn)。??

??一、藝術(shù)消費正在孕育，發(fā)展空間巨大??

在完全市場(chǎng)化的文化政策驅使下，藝術(shù)成為消費資源，使得藝術(shù)消費成為藝術(shù)現代性的文化表征和社會(huì )認同。經(jīng)過(guò)藝術(shù)消費，文化藝術(shù)作品依然存在，其邊際效益不遵循經(jīng)濟學(xué)中的邊際遞減規律。藝術(shù)消費具有公共產(chǎn)品性質(zhì)，且一般不具有排他性，消費群體越多越具有規模效應。藝術(shù)消費是文化消費的重要組成部分。文化消費滿(mǎn)足了消費主體的精神需要，使主體感到愉悅、滿(mǎn)足，其滿(mǎn)足主體需要的對象主要是精神文化產(chǎn)品或精神文化活動(dòng)，如感人的藝術(shù)品等。根據馬斯洛的人類(lèi)需求層次理論，以人們通過(guò)大腦思維、科學(xué)概念和藝術(shù)形象創(chuàng )造出來(lái)的精神產(chǎn)品為消費對象的精神消費越來(lái)越受到人們的重視。對精神產(chǎn)品的消費，不僅要求消費者具備經(jīng)濟上的消費能力，還要求消費者具備必要的藝術(shù)鑒賞等文化修養和素質(zhì)方面的能力。??

二、藝術(shù)金融+互聯(lián)網(wǎng)是藝術(shù)品市場(chǎng)化發(fā)展的新趨勢??

藝術(shù)金融化降低了藝術(shù)的參與門(mén)檻，投資者投資與交易藝術(shù)品資產(chǎn)的金融份額可大可小，處置靈活。藝術(shù)金融市場(chǎng)引入互聯(lián)網(wǎng)思維后，在傳統畫(huà)廊（一級市場(chǎng)）、拍賣(mài)公司（二級市場(chǎng)）之上，產(chǎn)生了全新的交易平臺，形成了線(xiàn)上終端、自由買(mǎi)賣(mài)、大數據系統管理這樣一套全新的評估定價(jià)機制，使整個(gè)交易過(guò)程更透明、更公正。與此同時(shí)，藝術(shù)品商城等實(shí)體形式與互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)金融模式相互配合，在保障互聯(lián)網(wǎng)平臺藝術(shù)品資源質(zhì)量的同時(shí)，也擴大了網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對象范圍，在藝術(shù)家與藝術(shù)品收藏投資愛(ài)好者之間架起順暢的溝通橋梁，形成了全新的藝術(shù)品增值流通機制，在擴容藝術(shù)品交易市場(chǎng)的同時(shí)，實(shí)現了資本的良性循環(huán)。藝術(shù)金融是互聯(lián)網(wǎng)思維在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)上的落地與實(shí)踐。??

三、藝術(shù)投資具有良好的發(fā)展前景??

股票投資、房地產(chǎn)投資和藝術(shù)投資通常被稱(chēng)為大眾三大投資品市場(chǎng)。隨著(zhù)近年股票市場(chǎng)的大起大落、房地產(chǎn)市場(chǎng)的起伏徘徊、藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮及大量資金的涌入，當前或許成為藝術(shù)投資的好時(shí)機。近十年來(lái)，我國藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展猛進(jìn)，拍賣(mài)市場(chǎng)交易額從幾十億跨越到上千億規模，比肩美國和英國，穩居全球三大藝術(shù)品市場(chǎng)之一，是世界藝術(shù)品市場(chǎng)增長(cháng)最快的新興力量。其成長(cháng)性主要體現：??

1、文化產(chǎn)業(yè)勃興是大勢所趨?？v觀(guān)全球，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重平均在10%左右，美國達25%，其在世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中所占份額則高達43%。與之相比，目前我國文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重不足4%，占世界文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額不足3%，如此大的差距意味著(zhù)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力巨大。??

2、藝術(shù)投資回報率相對較高。藝術(shù)品作為投資保值增值工具，在歐美發(fā)達國家投資者的自身財產(chǎn)投資組合中，對文化藝術(shù)品的投資占整個(gè)投資的20%，而國內一線(xiàn)城市目前僅為5%。中國藝術(shù)品市場(chǎng)潛在的需求是6萬(wàn)多億元，與目前2千億元的規模相比，中國藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。從長(cháng)期的歷史數據來(lái)看，收藏與投資藝術(shù)品的平均回報率則高于證券和房地產(chǎn)投資，高額收益率將吸引越來(lái)越多的人選擇藝術(shù)品投資。??

3、國內民眾的藝術(shù)品配置還處于低位。在當前國內人們的資產(chǎn)配置中，藝術(shù)品的配比過(guò)低。一般而言，藝術(shù)品在社會(huì )居民的財富資產(chǎn)配置中，至少應有5%的份額。目前國內能做到這一配比的投資者還非常稀少，大多數人對藝術(shù)文化資產(chǎn)配置的比例遠遠低于物質(zhì)財富的資產(chǎn)配置，甚至接近為零。5%是合理資產(chǎn)配置的底線(xiàn)，而國內中產(chǎn)階級還遠遠未達到這個(gè)標準。中國的藝術(shù)品收藏投資市場(chǎng)，并沒(méi)有真正啟動(dòng)，仍舊處于萌芽狀態(tài)。??

4、藝術(shù)品作為新的金融工具或成為現實(shí)。一個(gè)國家的崛起會(huì )使該國文化成為世界主流文化，其藝術(shù)品也是最好的投資品。隨著(zhù)中國的崛起以及全球教育水平的提高，中國富裕階層欣賞藝術(shù)品的能力不斷提升，藝術(shù)品開(kāi)始逐步成為長(cháng)期持有的資產(chǎn)對象。認識文化藝術(shù)品所具有的財產(chǎn)屬性與金融功能，從而把藝術(shù)品當作一種新的金融工具、一種新的資本、一種新的生產(chǎn)要素，來(lái)參與市場(chǎng)的生產(chǎn)與流通過(guò)程，使藝術(shù)品這類(lèi)金融資產(chǎn)得到最佳的資源配置，這不僅可以發(fā)揮藝術(shù)品的文化功能、歷史功能，也可以發(fā)揮其金融功能與資本功能。??

5、國內藝術(shù)品財富管理行業(yè)剛剛開(kāi)始。伴隨著(zhù)國內經(jīng)濟下行與通脹的壓力，高凈值人群對自身財富安全、財富傳承、財產(chǎn)保值增值等各方面的關(guān)注程度在不斷提高，對自身的資產(chǎn)配置也發(fā)生了變化。據德勤和ArtTactic共同發(fā)布的《2016年藝術(shù)與金融報告》，78%的財富經(jīng)理認為藝術(shù)品和收藏品應是財富管理計劃的組成部分，79%的財富經(jīng)理正在為客戶(hù)提供藝術(shù)品和動(dòng)產(chǎn)方面的咨詢(xún)。藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮及其專(zhuān)業(yè)性和不透明性，為財富管理機構業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了廣闊空間。財富管理機構可為客戶(hù)提供藝術(shù)品投資的相關(guān)專(zhuān)業(yè)性建議，幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險。未來(lái)藝術(shù)品投資作為財富管理機構業(yè)務(wù)以及家庭企業(yè)資產(chǎn)配置的內容將有廣闊的發(fā)展空間。??

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